看板広告のデザインと効果

看板の色や文字の大きさについては、解析ツールを使って客観的な検証をすることも可能です。その看板のデザインが、風景の中に入った時に、人の目にはどのように映るのか。実際に設置してみないと、そのスケール感や、色見のコントラストなどは体感できません。

ただ、それを補完する看板のデザイン検証に役立つシステムがあるのでご紹介致します。人が最初の3～5秒間で注意を引かれる要素を高い精度で客観的に予測するソフトがあります。

３MのVisual Attention Software（VAS）です。

専用のWebページに解析したい画像をアップロードし、解析ボタンをクリックするだけで人がそれを見たときに「どこに注目するか？」を瞬時に解析することができます。

VSAのポイントは以下の通りです。

①アイトラッキングの80～90％の精度

大学機関との2000枚以上のデータ比較により妥当性が検証されています。

②検証時間わずか1分程度

アイトラッキングとの差は圧倒的に工数が少なく、困ったときにすぐにチェックが可能というところです。

実際に、こちらの画像を検証してみました。

写真は、新宿駅の東口の風景です。このなかに看板広告がありますが、それがどのように人の注意を引くのかを可視化する事が可能です。

このようにヒートマップで目線が集中する部分を可視化できます。暖色の部分（赤・黄）が3～5秒間で最も視線が行く確立の高い部分となります。

システム上、コントラストや色の濃さ、明暗度、文字の大きさや輪郭など目線の行きやすさのアルゴリズムを取り入れた検証システムですので、看板のデザインを客観的に判断をすることが可能です。

• ■せっかく費用をかけて出稿するなら、できるだけめだって注目を集める看板が作りたい。
• ■デザイン案を3つ作成したがどれが良いのか決めかねて、最終的な判断に根拠が欲しい。

このような課題、悩みをかかえている方にはぜひ試して欲しいツールです。実際に考えているデザインを検証してみて、目に留まりやすいものになっているかを精査してデザインを決定して行くことが効果生み出すことになるのです。